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西溪银泰城开了家咣当 这可能是未来书店发展新模式

来源: e彩票联商网 罗秀玲 2018-08-29 10:24

e彩票联商网消息:“书店+咖啡”已经成为目前书店的标配,在历经电商冲击后,古老的传统书店换了一种打法重回大众视野,高颜值、引领生活方式成为书店进驻商场的标配,业内认为换了一种活法的书店终于要迎来了文艺复兴。

数据显示,2017年实体书店零售额达344.2亿元,同比增长2.33%,一改此前负增长的颓势,不过根据《e彩票联商网》此前调查,购物中心还是偏爱高颜值、高复合度、高话题性的书店,要想赢得购物中心的青睐,书店还是要玩出新花样。

咣当要做的就是茑屋加诚品

咣当,象声词,形容物体碰撞声,这是汉语赋予咣当的意义,如今在商业领域咣当有了新的意义,成为业内书店创新玩法的新案例。

8月29日(今日),咣当·城之光书店正式开业。

《e彩票联商网》了解到,咣当·城之光书店位于西溪银泰城A馆二楼,面积超5000平米,门店加入了餐饮、书籍、文创、教育、科技等区域,将传统的书店变成了集合店。

咣当创始合伙人王剑强告诉《e彩票联商网》:“为了这个项目,我去年特意去了台湾和日本,咣当要做的就是茑屋加诚品。”

从商场层面看,咣当更像是“店中店”。

那么租户为什么愿意支付租金给咣当呢?

这主要得益于咣当的经营理念。

“不同的业态在同一个空间一定会发生碰撞,这也是取名咣当的原因“,王剑强告诉《e彩票联商网》:”从商业角度看,一定要了解盈利模式,因此我们能的门店有集合、有精选,咣当只是载体,但是咣当能把各个品牌连接起来,做到资源共享。”

由于一楼是迪卡侬,三楼是电影院,为了让会员互动,王剑强举例说可以看电影送图书、或者打破看电影吃爆米花喝可乐的常规,将肯德基售卖的冰淇淋与电影院互动起来等等,通过互动,各品牌之间可以联系起来资源共享。

“商业一定是玩出来的”

作为资深的商业地产人,王剑强紧紧抓住了商业创新潮,先后开出了奇客巴士和咣当两个品牌,当然这和他会玩、敢玩的态度紧密相关。

“店不可以复制,最能复制的是你的思想”。

因此王剑强从奇客巴士的科技圈一路玩到了书店的文艺圈。

图书区是咣当的核心区域,半圆形的走廊与书架昭示了设计师的别出心裁,据悉,咣当图书部分是与漫书咖文化旗下的城市书店子品牌‘索丘’合作。

索丘·漫书咖名称来源于上古奇书:《八索》、《九丘》,来源于记录中华古老文明的最早四部著名著作,现已失传。“索”来源于伏羲八卦,“丘”意指聚集和山川,九丘意指九洲大地。

“文创、书籍、运动、轻食、教育(英语培训、国学国艺)、摄影、共享书屋,我们会把好玩的引入进来,商业一定是玩出来的“。

但是仔细看咣当引进的品牌,文化内涵和独一无二还是其吸引客流的法宝。

文创类品牌如酷猫皮雕、麒麟馆、朴室、治物手作等,轻食如插播西班牙海鲜饭、狸狸家奶茶以及肯德基将在这里开出首家蒂芙尼蓝门店,据悉该店占地40平米,仅售卖冰淇淋和咖啡。

摄影机构则是引进了林先森,“我去林先森拍了张照片,拍完后立即决定引进来。”

同时王剑强告诉《e彩票联商网》:“这些品牌的引进特别是文创品牌,一定是做到极致品牌,是真正的匠人做老板。”

咣当2.0版本也在筹备中

不难看出,咣当引进的品牌,既可以单打独斗,又能联合作战,难怪王剑强说自己的项目是高铁,品牌就像车厢一样,每一个品牌都有自己的动力,火车头只要指引方向就好。

此外咣当还有品牌孵化的作用,比如说林先森就是由咣当入股、麒麟馆也与咣当将共同组建了一个文化公司——咣当麒麟文化,而这也是咣当之后将延续的模式。

事实上,随着咣当.城之光的开出,咣当第二家门店(2.0版本)也在筹备中,落子杭州西溪天堂栖悦城,取名咣当.城之心,也将在今年开出。

随着中国年轻消费群体的崛起,效率、体验、社交融合成为年轻消费群体特性之一,为了迎合年轻消费群体的习惯,传统的零售空间必定要场景再造,这也是咣当.城之心的由来,“我们要做的就是拥抱变化,打造心零售,而不仅仅是新零售”。

编后语:中国购物中心总量逐年递增,在激烈的市场竞争下,对业态组合、品牌创新提出了更高要求。书店/咖啡连锁作为承载消费者更多精神体验、社交需求的业态,方兴未艾,受到购物中心青睐。那么,目前到底哪些书店/咖啡连锁品牌更受主流购物中心欢迎?有没有哪些新兴的书店/咖啡品牌正在崛起?购物中心如何与这类品牌商共荣共生?e彩票联商网特别策划“购物中心的那些书店和咖啡店”,我们一起来探讨。

(来源:e彩票联商网 罗秀玲)

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