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10 Corso Como将退出中国 为什么买手店在中国不好混?

来源: e彩票联商网 潘舒羽 2019-05-14 14:55

 e彩票联商网消息:据媒体报道,知名买手店品牌10 Corso Como上海店将于五月底正式关闭并退出中国市场。

《e彩票联商网》搜索发现,目前10 Corso Como的微信小程序“10 Corso Como VIP”正以“全场服饰4折起”的标语出售店内所有商品,其中包括当季春夏新品。10 Corso Como占地达2500平米的原店铺也将被Baker&Spice餐厅以及其它店铺取代。


10 Corso Como作为囊括了艺术、时尚、音乐、设计及美食元素,并被设计为多个区域的米兰时尚知名买手店,2013年由赫基集团引入中国市场,并在上海开出面积达2500平方米的多层独立空间的首店,第二年在北京SKP开出二店。不过,北京店已于2017年2月关闭。

近年来,10 Corso Como一直面临财务危机,早在2015年时就被报道已欠下意大利税务征收部门Equitalia 467万欧元的税款,而其米兰店在2016年又亏损29.34万欧元并负债1300多万欧元。

10 Corso Como上海店

10 Corso Como上海店

据悉,10 Corso Como的上海店在2013年开业,位于上海会德丰国际广场北院,拥有多层独栋空间,一楼的多功能区域涵盖了设计区、美妆区、10 Corso Como品牌产品区、书店以及甜品咖啡店。二楼和三楼分别是男装区和女装区,并均有针对一些备受推崇或独具创意的品牌及设计师而设的概念展示区,每个月都会更换主题。顶楼则是艺术画廊,以及米其林一星大厨Corrado Michelazzo的餐厅和酒廊。

10 Corso Como上海店区别于米兰店的地方在于更有商业化气息并更贴合中国人的时尚潮流审美。门店所在的上海会德丰广场位于上海静安寺商圈,是上海的标志性建筑之一,是500强租户汇聚、设施及服务至臻一流,同时也是沪上租金最高的超甲级写字楼之一。

10 Corso Como北京店

10 Corso Como中国第二店则位于北京SKP,占地面积高达1100平米。众所周知,SKP是中国最高端、最赚钱的百货店,在店铺租金高昂的SKP盘下1100平米的店,10 Corso Como可谓财大气粗。

但据《e彩票联商网》了解,10 Corso Com平日里顾客稀少,即使节假日顾客稍多但也鲜少有人买单。也许是长期入不敷出的状态加速了10 Corso Como在北京的失败,据知情人透露,创始人Sozzani一开始并不想在北京开店,到后来北京店铺的关店也非她所愿。

10 Corso Como为什么会在中国败走?原因是多方面的,高层的无经验指挥,换血频繁,中国市场对高端买手店的接受度尚低,市场的多样化及激烈竞争和国民消费观念的不同,无一不是10 Corso Como败走中国的催化剂。

当10 Corso Como还在中国市场苦心经营的时候,Carla Sozzani的目光已经转向美国市场,就在去年,10 Corso Como入驻美国并在纽约开设了全美第一家门店,但对于这家美国首店的经营状况,10 Corso Como尚未公开。“此处不留爷,自有留爷处”,尽管败走中国,Carla Sozzani不会放弃她的时尚理念,也并不打算放弃10 Corso Como在全球的扩张。

事实上,买手店想要在中国枝繁叶茂一直不太容易,尤其是美国买手店,2013年Neiman Marcus以网购方式挤入中国市场,仅一年后收场退出;Saks Fifth Avenue 和 Barneys New York 进入中国的计划因各种原因而未能实现;港资买手店I.T、 Joyce、连卡佛等相继进入国内市场,但也为了更适应中国市场而几经调整,比如连卡佛在2006年曾大规模撤出,后来放弃特许经营模式,改为公司直营,才有了如今稳定的经营局面。

业内人士表示,中国市场复杂多样,消费结构不均衡,国外买手店要想在中国站稳脚跟,不能一味的按照自己的观念走,更重要的是适应中国的市场氛围和消费者习惯,否则只能是水土不服,黯然退出。

(来源:e彩票联商网 潘舒羽)

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